A Snap reportou vendas no segundo trimestre que ficaram aquém das estimativas médias de Wall Street, enquanto a empresa, dona do aplicativo de compartilhamento de fotos Snapchat, enfrentava um problema técnico em suas ferramentas de compra de anúncios que desacelerou o crescimento da receita.
As ações da empresa caíram no pregão após o fechamento. A Snap reportou vendas de US$ 1,345 bilhão, ligeiramente abaixo dos US$ 1,35 bilhão esperados pelos analistas. A receita foi prejudicada quando a empresa, inadvertidamente, lançou uma atualização em seu leilão de publicidade que permitiu aos anunciantes comprar anúncios a “preços substancialmente reduzidos”, segundo a Snap.
Esse problema já foi corrigido, conforme uma carta aos acionistas divulgada nesta terça-feira (5), e “o crescimento da receita de publicidade melhorou”. As vendas da Snap no período atual provavelmente serão maiores do que as projetadas pelos analistas, com receita estimada entre US$ 1,48 bilhão e US$ 1,51 bilhão, segundo o comunicado. Os analistas, em média, previam vendas na faixa inferior desse intervalo.
A Snap e seu CEO, Evan Spiegel, passaram anos reformulando a tecnologia de publicidade da empresa para melhorar o direcionamento aos usuários e impulsionar vendas diretas. Essas mudanças ajudaram a Snap a superar as expectativas de receita em seis dos últimos oito trimestres antes do relatório de terça-feira.
Na carta aos investidores, a Snap destacou sua unidade de publicidade Sponsored Snaps, que insere mensagens pagas na caixa de entrada de mensagens do usuário, como se fossem enviadas por amigos. A Snap lançou esses novos anúncios no outono passado e afirmou que eles representam um “estoque significativo” enquanto a empresa busca novos espaços para que os anunciantes alcancem os usuários dentro do aplicativo Snapchat.
A empresa também desenvolveu um negócio de assinaturas em rápido crescimento para diminuir sua dependência da publicidade, que pode variar conforme os orçamentos de marketing são ajustados em tempos de incerteza econômica. O Snapchat+, produto de assinatura mensal da empresa, conta com quase 16 milhões de assinantes pagantes, ante 15 milhões no trimestre anterior e acima do esperado pelos analistas de Wall Street. Essas assinaturas representam a maior parte da categoria “outras receitas” da Snap, que atingiu US$ 171 milhões no segundo trimestre, um crescimento de 64%.
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Spiegel também está reestruturando as equipes de engenharia da Snap para “alinhá-las melhor” com as prioridades de negócios, segundo a carta aos acionistas. Como parte da mudança, Eric Young, vice-presidente sênior de engenharia da Snap, está deixando a empresa.
As ações, que caíram 13% até agora neste ano, recuaram mais de 14% no pregão após o fechamento. Elas haviam encerrado o dia a US$ 9,39 em Nova York.
A empresa, sediada em Santa Monica, Califórnia, registrou um prejuízo líquido de US$ 262,6 milhões no segundo trimestre, ou 16 centavos por ação. No ano anterior, o prejuízo foi de US$ 248,6 milhões, ou 15 centavos por ação. O número de usuários ativos diários subiu 9%, para 469 milhões no período, superando a previsão média dos analistas, que era de 468,1 milhões.
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