- O Google testa os anúncios do Gmail Shoppable que se expandem para experiências ricas em produtos
- Guia de promoções de new Format Blends com interface de carrossel de compras de comércio eletrônico
- O Gmail pode se tornar um novo canal de desempenho para profissionais de marketing orientados a comércio eletrônico
O Google há muito tempo domina o mercado de anúncios digitais colocando anúncios em seu vasto ecossistema, incluindo pesquisa, youtube e milhões de sites e aplicativos parceiros.
A força da gigante da tecnologia no mercado está em combinar sinais de intenção com alcance maciço, dando às marcas uma variedade de ferramentas para promover produtos e serviços.
Um relatório de Pesquisar terrenos do mecanismo Agora afirmou que o Google está testando um novo formato de anúncio que traz recursos de compras diretamente para o Gmail.
Esta atualização se concentra na guia Promoções, onde uma nova unidade de anúncio visualmente rica exibirá produtos em destaque e incluirá nomes e imagens de marcas.
Depois de clicar, esses anúncios se expandirão para mostrar um carrossel de produtos, completo com imagens, preços, classificações de estrelas médias e etiquetas como “frete grátis”.
Este formato transformará a guia Promoções em uma plataforma de compras leves, em vez de apenas uma pasta para emails de marketing.
Capturas de tela do teste, compartilhadas por Thomas Eccel De Impacto da JVM, Mostra Irobot e Wybot de Cleaner Brands e Wybot usando o novo formato.
O layout reflete uma mini galeria de produtos, incentivando os usuários a explorar várias listagens diretamente de sua caixa de entrada.
Este novo formato combina a demanda do Google, direcionando-se com visuais de produto que se assemelham a seus anúncios de compras.
Se for adiantado, poderá permitir que as marcas de comércio eletrônico se conectem com os usuários em um espaço que geralmente é para promoções e anúncios, em vez de transações.
Os profissionais de marketing que se concentram no desempenho e nas conversões provavelmente verão isso como uma nova maneira de capturar o interesse do usuário em um ambiente já saturado de atenção, mas para aqueles de nós que não querem ser vendido em nossa caixa de entradapode parecer mais um anúncio demais.
Ainda assim, é difícil negar que é uma boa opção para o provedor de email do Google. O Gmail já filtra o conteúdo promocional, e isso dá à empresa uma maneira de usar esse espaço para anúncios que parecem nativos da experiência.
Ele também se encaixa em um movimento mais amplo do Google para injetar mais recursos nativos de comércio eletrônico em suas plataformas.
Pesquisar terrenos do mecanismo ressalta que, se o teste for bem -sucedido, o formato de anúncio poderá se expandir para superfícies como Discover e YouTube, que já fazem parte das campanhas de geração de demanda do Google.
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