As ações da Puma caíram 16% nesta sexta-feira, depois que a marca alemã de roupas esportivas disse que agora espera um prejuízo anual, já que as vendas caíram e as tarifas dos EUA prejudicaram o lucro.
A Puma tem lutado para atrair compradores, já que os tênis retrô relançados, como o Speedcat, não venderam tão bem quanto se esperava, e o presidente-executivo Arthur Hoeld, no cargo desde 1º de julho, disse que a empresa precisa “corrigir o curso”.
“Este ano, 2025, será um ano de reinicialização para a Puma e 2026 será um ano de transição para nós”, disse Hoeld, ex-chefe de vendas da Adidas, que foi nomeado pelo conselho da Puma em abril para reverter o desempenho.
Oportunidade única
Cartão Legacy: muito além de um serviço
“Nós, como empresa, precisamos dar uma boa olhada em nós mesmos”, disse ele em uma teleconferência com jornalistas. “Temos um enorme potencial com uma marca que ainda não foi desbloqueada, mas uma marca que também exige uma redefinição e um novo caminho a seguir.”
Hoeld disse que planejava rever o plano de crescimento da Puma e fortalecer a qualidade da distribuição no atacado, e que daria um roteiro mais amplo sobre sua estratégia para a Puma até o final de outubro.
“A Puma está enfrentando uma crise de identidade existencial em termos de relevância em um setor de artigos esportivos que está mais competitivo, e em um momento em que a Nike, a maior empresa do setor, está fazendo seu retorno a partir do outono/inverno de 2015”, disse Piral Dadhania, analista do RBC.
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(Reportagem de Ozan Ergenay em Gdansk e Helen Reid em Londres)
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