- A HBO Max confirmou que os planos “agressivos” para combater o compartilhamento de senhas, seguindo os passos da Netflix
- O HBO MAX Passwaring Compartilhamento de repressão começará a ser imposto de maneira mais rigorosa em setembro de 2025
- Os assinantes já estão reclamando da mudança em suas contas
Chefe de streaming e jogos na Warner Bros. Discovery JB Perrette confirmou na chamada de ganhos do segundo trimestre da empresa que a HBO Max iniciará uma repressão “agressiva” no compartilhamento de senha em setembro de 2025.
É uma medida que se segue aos passos dos serviços de streaming rival, como Netflix e Disney+, marcando uma volta de 180 de campanhas de marketing anteriores incentivando os usuários a compartilhar os detalhes da sua conta (todos lembramos desses anúncios da Netflix). A idéia é fechar as brechas existentes e gerar lucros, embora os benefícios de fazê -lo não sejam vistos até 2026.
Como está, a HBO Max é sem dúvida um dos melhores serviços de streaming do mercado. Ele hospeda conteúdo original, incluindo O último de nósAssim, O lótus brancoAssim, Euforia e Pacificadorcom um atraso de qualidade de filmes e programas de TV clássicos adicionados à plataforma todos os meses.
No entanto, em um mundo em que as serpentinas estão ficando mais caras e inacessíveis para grupos de pessoas (por exemplo, se você é uma família na mesma casa, faz sentido compartilhar uma conta, no entanto, a HBO Max não oferece uma camada de assinatura familiar), a decisão de tornar o compartilhamento de senha mais difícil é aquele que já está diminuindo bem com seus subscritos.
Cedo X/Twitter Comentários Dos usuários mostram que os assinantes já estão reclamando. Um usuário disse que “essa é uma maneira de perder assinaturas rapidamente”, com outro acrescentando: “De volta aos primeiros dias da Netflix, todos compartilhamos senhas como cartões Pokémon. Agora eles querem um teste de DNA antes que eu possa assistir Euforia?? “
Outros observaram o quão perto o anúncio é da extração de todo o conteúdo da rede de desenhos animados da plataforma (não se preocupe, você ainda pode encontrar muito disso no Hulu nos EUA, enquanto os da Austrália podem encontrar os programas da rede em Stan). Parece que a HBO Max está se acumulando com más notícias após más notícias, mas vamos nos aprofundar nos métodos por trás de sua loucura.
Opinião: a repressão a senha ‘agressiva’ da HBO Max não é exatamente as notícias que eu queria ouvir
Perete explicou durante a chamada que os meses de teste entraram em “quem é um usuário legítimo que pode não ser um usuário legítimo”, acrescentando que o próximo passo é “ativar a linguagem mais agressiva em torno do que precisa acontecer” para que “estejam colocando a rede no lugar certo, por assim dizer”. Mais tarde, em 2025, a repressão estará acontecendo “de uma maneira muito mais agressiva”, acrescentando que “o idioma da mensagem agora tem sido uma mensagem bastante suave e cancelada (que começará) a ficar mais corrigida e que as pessoas precisam agir, em oposição a agora, meio que precisam ser um processo voluntário”.
Depois de tudo isso, é estabelecido “o verdadeiro benefício começará provavelmente no quarto trimestre e depois entrará em 2026”. Mas, como a WBD afirma ter adicionado 3,4 milhões de assinantes de streaming a suas plataformas no último trimestre, podemos realmente esperar que eles atinjam sua nova meta geral de 150 milhões de assinantes até 2026 se medidas como essa estiverem sendo introduzidas? O fato de agora estar tendo que pular por mais aros apenas para transmitir o conteúdo que eu quero é incrivelmente ofensivo, e não ficaria surpreso se mais pessoas se voltassem para alternativas gratuitas de streaming, ou ouso dizer isso, TV a cabo.
Não é algo com o qual a própria HBO Max está preocupada, no entanto, com os olhos no prêmio de uma grande ardósia teatral que se dirige nos próximos anos. Como o CEO da WBD, David M. Zaslav, explicou na chamada: “Um dos ativos que temos nesta empresa é que temos isso – tanto IP de narrativa convincente que as pessoas conhecem em todo o mundo, seja ele BatmanAssim, SupermanAssim, Mulher MaravilhaAssim, Senhor dos Anéis. E então vamos chamá -los de big tenda pólos, Harry Potter. E então postes menores de barraca como O fugitivoAssim, GooniesAssim, GremlinsAssim, Magia prática que todo mundo sabe.
“Nossa estratégia é () iluminar estrategicamente aqueles grandes postes de barraca para que tenhamos dois ou três deles por ano, o que fornece estabilidade real. Temos um ótimo script em Senhor dos Anéis Com Peter Jackson que já estamos – que estamos avançando, e daremos a você mais detalhes sobre isso. ”
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