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Mastercard vai ao Tangará lançar cartão de crédito de metal para altíssima renda
Economia

Mastercard vai ao Tangará lançar cartão de crédito de metal para altíssima renda 

Em meio ao noticiário quente relacionado a pagamentos digitais, a Mastercard acaba de trazer um anúncio mais tradicional: um novo cartão de crédito focado em clientes de altíssima renda. O lançamento foi feito no Hotel Palácio Tangará, em São Paulo, nesta segunda-feira (20).

O Brasil, terceiro maior mercado da Mastercard no mundo, foi o segundo país a receber o produto, batizado de Mastercard World Legend – que, inclusive, será confeccionado em metal ou cerâmica, oferecendo benefícios exclusivos nas categorias de viagem, gastronomia e entretenimento.

O cartão possui sete instituições financeiras e bancos emissores confirmados, que reúnem 40% dos gastos em cartão de crédito do país e que devem definir políticas próprias na hora de definir os clientes elegíveis para o Mastercard World Legend. A faixa de gasto no cartão é um dos critérios orientados pela Mastercard, mas a empresa não deu mais detalhes sobre.

“O banco pode escolher adotar uma estratégia de oferecer o cartão para um cliente que não gaste tanto, mas que é importante para ele. Ele, banco, vai oferecer como um benefício. Queremos dar essa liberdade para os bancos”, disse Leonardo Linares, vice-presidente sênior de Soluções de Produtos e Serviços da Mastercard no Brasil.

O fato é: para ter o Legend é preciso “bala na agulha”. Durante a apresentação, a Mastercard reuniu dados de quem ela mira com o novo cartão: o 1% mais rico do Brasil, que concentra 27,4% da renda nacional, com renda média mensal de R$ 90 mil e, dentro deste pequeno universo, o 0,1% mais rico, que apresenta renda média anual de R$ 4,6 milhões.

Benefícios

Uma pesquisa global da companhia, que incluiu brasileiros, mostrou que 59% dos consumidores de alto padrão preferem investir em experiências em vez de bens materiais. Ainda neste grupo, 86% apresentaram um uso mais frequente do cartão de crédito em relação à média do consumidor geral (65%). Além disso, um levantamento da PYMNTS Intelligence mostrou que 74% dos usuários de cartões premium utilizaram ao menos um benefício no último ano, contra apenas 32% entre os portadores de cartões tradicionais.

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Esses foram alguns dados que, segundo executivos da Mastercard, direcionaram as características do Mastercard World Legend, que está acima dos cartões Black e oferece uma seleção de benefícios divididos em três pilares: viagem, gastronomia e entretenimento.

Entre os principais benefícios estão o anytime check-in e check-out em hotéis de luxo, como Palácio Tangará (SP), Belmond Copacabana Palace (RJ), Unique Garden (SP), Botanique (Campos do Jordão), B Hotel (Brasília), Clara Artes (Inhotim), Pousada Maravilha (Fernando de Noronha) e VIK Retreats (Uruguai e Chile).

O benefício é um dos grandes destaques do produto, uma vez que dá ao cliente do cartão quase que uma diária a mais a depender do arranjo de horários escolhido.

Na gastronomia, o cartão promove experiências gastronômicas em estabelecimentos Michelin, com reservas prioritárias, menus exclusivos e vallet gratuito. Entre os estabelecimentos participantes estão: Corrutela, D.O.M, Fame Osteria, Huto, Jun Sakamoto, Kazuo, Kinoshita, Kuro, Maní, Oizumi Sushi, Ryo e Tangará Jean-Georges, em São Paulo, e Casa 201, no Rio de Janeiro.

Na categoria entretenimento, entre os benefícios oferecidos estão: curadoria de arte pela galeria Nara Roesler, visitas guiadas por um art advisor e convites e visitas guiadas para as principais feiras nacionais e internacionais.

Exclusivo dos exclusivos

Dentro do Mastercard World Legend haverá o grupo exclusivo dos exclusivos: a categoria Exclusive, que oferecerá benefícios ainda mais diferenciados. Um deles é a cortesia de uma segunda passagem na compra de uma passagem em classe executiva.

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Além disso, a partir de novembro, os clientes Legend poderão usufruir do primeiro espaço gastronômico e de bem-estar da empresa, batizado de “Taste of Priceless”, no Aeroporto Internacional de Guarulhos, que oferecerá um menu assinado pelo chef Alex Atala.

Na estratégia de marketing, a consultora de moda e empresária Constanza Pascolato, o navegador e escritor brasileiro Amyr Klink, o cantor e ator Seu Jorge e o chef Alex Atala foram escolhidos como embaixadores do Legend.

Impacto no negócio

O produto não tem a pretensão de mexer nos ponteiros de receita da Mastercard especificamente, mas sim de posicionar a bandeira entre os mais ricos.

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“O objetivo específico do World Legend não é trazer um volume muito grande, porque ele é um produto restrito”, afimou Linares.

Ainda assim, segundo o executivo, a Mastercard segue com o objetivo de ampliar sua participação nas ocasiões de compra do consumidor geral.

“Temos outras iniciativas para estarmos presentes em mais ocasiões de compra, o Click to Pay é uma delas. O transporte público. Em breve teremos mais novidades – esse é um dos assuntos que a gente trabalha bastante. São diversas frentes estratégicas. Uma delas é ampliar o uso, o hábito. E existe a outra frente dos produtos aspiracionais”, disse Linares.

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